التخطيط التسويقي ( مفاهيم وتطبيقات )

لقد جاء هذا الكتاب بفصوله كخارطة طريق لمفاهيم ومصطلحات إدارة الإعلان المعاصرة، ولان هذا الكتاب لا يشكل وسيلة فحسب بل ابعد من ذلك بكثير جدا فهو نظام متكامل وسهل وتطبيقي عملي لإدارة الإعلان فقد جاءت هيكلية الكتاب مكونة من احدى عشر فصلا: حيث تناول الفصل الأول: مدخل إلى الاتصالاتبينما حمل الفصل الثاني عنوان إدارة الترويجوناقش الفصل الثالث موضوع الإعلان (أسس ومفاهيم أولية، والفصل الرابع حمل عنوان إدارة الإعلان بينما طرح الفصل الخامس عنوانالابتكار الإعلاني والفصل السادس عنوان الاستمالات الاعلانية وناقش الفصل السابع سيكولوجية تصميم الإعلانات بينما ناقش الفصل الثامن تصميم الإعلانات والفصل التاسع ناقش اعداد الرسائل الإعلانية والفصل العاشر طرح تخطيط الحملات الإعلانية. والفصل الحادي عشر ناقش تنظيم الوكالات الإعلانيةوانتهى الحديث بالفصل الثاني عشرالذي تناول طرق ووسائل نشرالإعلانات