التسويق الاخضر
25 د.ا 10 د.ا
فالتسويق الأخضر هو فلسفة وفكر تسويقي نظمي متكامل يهدف إلى خلق التأثير الإيجابي في تفضيلات الزبائن بصورة تدفعهم نحو التوجه إلى طلب منتجات غير ضارة بالبيئة وتعديل وتطوير عاداتهم الاستهلاكية بما ينسجم مع ذلك. والعمل على تقديم مزيج تسويقي متكامل قائم على أساس الإبداع وبما يؤول إلى تحقيق المحافظة على البيئة الطبيعية وحماية المستهلك وإرضاءه وتعزيز حقوقه
يعد مصطلح التسويق الأخضر من المصطلحات الحديثة في مجال إدارة الأعمال بشكل عام وإدارة التسويق بشكل خاص قياساً بغيره من المصطلحات المتداولة في مجال الأعمال والتسويق. وهذه الحداثة أكسبته نوع من الغموض والتوجس في بعض الحالات تجاه فهم المصطلح ذاته من قبل الكثير من المستهلكين أو حتى المسوقين. وفي العديد من الحالات يزداد الأمر أكثر غموضاً أو قبولاً عند التطبيق لهذا المفهوم في ظل أسواق غير ناضجة.
وفي هذا الصدد يرى البعض بأن هذا المفهوم يعني لدى المستهلكون بأنه ذا صلة بحماية البيئة أو بمسؤولية الشركة الاجتماعية في مجال الانتاج
أو التسويق، كما يراها البعض على أنها تعبير عن توجه المنظمة غير الهادف للربح في تعاملاتها مع المجتمع والزبائن، فضلاً عن سعيها لتحقيق حماية المستهلك.
| الوزن | 0.7 كيلوجرام |
|---|---|
| الأبعاد | 17 × 24 سنتيميتر |
| الطباعة الداخلية | |
| المؤلف | |
| تاريخ النشر | |
| ردمك|ISBN |
978-9957-12-2225 |
| نوع الغلاف |
منتجات ذات صلة
ادارة الاعلان مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
لقد جاء هذا الكتاب بفصوله كخارطة طريق لمفاهيم ومصطلحات إدارة الإعلان المعاصرة، ولان هذا الكتاب لا يشكل وسيلة فحسب بل ابعد من ذلك بكثير جدا فهو نظام متكامل وسهل وتطبيقي عملي لإدارة الإعلان فقد جاءت هيكلية الكتاب مكونة من احدى عشر فصلا: حيث تناول الفصل الأول: مدخل إلى الاتصالاتبينما حمل الفصل الثاني عنوان إدارة الترويجوناقش الفصل الثالث موضوع الإعلان (أسس ومفاهيم أولية، والفصل الرابع حمل عنوان إدارة الإعلان بينما طرح الفصل الخامس عنوانالابتكار الإعلاني والفصل السادس عنوان الاستمالات الاعلانية وناقش الفصل السابع سيكولوجية تصميم الإعلانات بينما ناقش الفصل الثامن تصميم الإعلانات والفصل التاسع ناقش اعداد الرسائل الإعلانية والفصل العاشر طرح تخطيط الحملات الإعلانية. والفصل الحادي عشر ناقش تنظيم الوكالات الإعلانيةوانتهى الحديث بالفصل الثاني عشرالذي تناول طرق ووسائل نشرالإعلانات
الاعلان الفعال – منظور تطبيقي متكامل
لقد جاء هذا الكتاب بفصوله كخارطة طريق للإعلان وإدارته، هادفا الى توضيح الدور الهام والحيوي للنشاط الإعلاني ومدى مساهمته في تحقيق أهداف الشركات وبقائها واستمرارها، وتسليط الضوء على المفاهيم الأساسية والأطر الفكرية والوظائف الرئيسية للعملية الإعلانية في محاولة جادة لبناء هيكل متناسق متكامل يمكن الباحثين واصحاب الاختصاص من الإلمام بمحتوى هذا المنهج الفكري المعاصر لكونه المرتكز الأساسي لكفاءة وفعالية الأداء في شركات الأعمال كافة صغيرة أو كبيرة،وطنية أو عالمية
التخطيط التسويقي ( مفاهيم وتطبيقات )
التخطيط التسويقي الاستراتيجي, فإن ذلك يتطلب القيام بعدة خطوات أساسية مثل إجراء تحليل للموقف, وتطوير أهداف التسويق, وتحديد الموقف والميزة
التفاضلية والتنافسية, واختيار الأسواق المستهدفة, مع قياس طلب السوق, وتصميم المزيج التسويقي. واعتمادًا على خطط التسويق الاستراتيجية, فإنه يتم وضع خطة التسويق السنوية لأنشطة التسويق التي سوف يتم القيام بها خلال العام لكل منتج وفرع رئيس في المنظمة
المراجعات
لا توجد مراجعات بعد.