استراتيجيات التسويق
30 د.ا 6 د.ا
لقد تم تصميم الكتاب بالشكل المتسلسل والمتوافق في تدرج الموضوع واستيعابه وتحقيق البناء الفكري المتراكم وصولاً إلى أن يخرج القارئ اللبيب بأستيعاب دقيق وواضح لمعنى ومضمون استراتيجيات التسويق، التي أصبحت اليوم حاله لازمه وضروريه في عالم الأعمال ومن يتعامل في بيئة الأسواق. وقد تضمن الكتاب من حيث الشكل العام الذي يتضح في الشكل التالي على خمسة أجزاء أبواب
التحدي الكبير الذي تواجهه منظمات الأعمال اليوم وفي ظل عالم متشابك المصالح ومتسارع الأحداث ومتصارع الأهداف، هو أن تخلق هذه المنظمات قيمه اعتباريه للمستهلكين الذين تتعامل معهم وعلى مختلف أرجاء العالم، وبخاصة للمنظمات الكبيره والإرتقاء بمستوى الأداء المتحقق. وهذا يتطلب أن يكون هنالك فهم واستيعاب دقيق للأسواق، المشترين، والمنافسين وأن تقرر بشكل موضوعي كيف يمكن لهذه المنظمات أن توازن بين قدراتها المميزه، وما تسعى لتحقيقه من فرص مستقبليه. وهذا الأمر بطبيعة الحال لا يتحقق اعتباطاً أو في ضربة حظ، بل لابد أن تعتمد المنظمة منهج مستقبلي ومسار واضح لأنشطتها المختلفة وهو ما يتمثل باستراتيجية التسويق.
وعليه أصبحت استراتيجية التسويق اليوم حاجة ضرورية لمنظمات الأعمال الهادفه إلى البقاء والاستمرار ولمواجهة حالة التنافس المتصاعده التي تشهدها أغلب أسواق العالم، والتعامل مع بيئه متحركه غير مستقره بأتجاه خدمة المستهلك والتي تتأشر بالآتي:-
استراتيجية التسويق قادره على تزويد القائمين على النشاط التسويقي بالمفاهيم الصحيحه التي تقودهم لتحقيق وتقديم قيمة حقيقيه للمستهلك.
التسويق هو الوظيفه المركزيه ذات الصله مع الزبائن الذين تتعامل معهم المنظمة لتقديم المنتج الجديد والمطور، إدارة العلاقه مع الزبون، إدارة سلسلة القيمة / التجهيز، وتنفيذ استراتيجية الأعمال.
استخدام الستراتيجية التسويقيه ينقل المنظمة من الحاله التقليدية في التعامل مع هيكلة المنظمة إلى حالة الانفتاح والمرونه التي تفرضها حالة المنافسه القائمه
في السوق.
استراتيجية التسويق تعني في حقيقتها بناء علاقه جديده ومطوره مع المستهلكين، المجهزين، المنافسين، العاملين في إدارة سلسلة التجهيز.
تعزيز المعرفه التسويقيه لبناء العلاقه مع كل الأطراف التي تتعامل معهم المنظمة سواء كان في داخلها أو خارجها.
إجمالاً يمكننا القول بأن استراتيجية التسويق في حقيقتها تمثل اختبار حقيقي لقدرة المنظمة في تطوير عمليات اتخاذ القرار التسويقي، ومواجهة الحالات الموقفيه التي تتعرض لها في ظل بيئه ديناميكيه متحركه. وبالتالي فأن تصميم الكتاب جاء ليعطي الفرشه الواسعه والعلميه المتسلسله لفهم واستيعاب الستراتيجية والستراتيجية التسويقيه، ومن خلال تأشير أدوات التحليل الستراتيجي الممكن اعتمادها في تقييم فاعلية عناصر المزيج التسويقي وما يتحقق من رقابه استراتيجيه عليها.
لقد تم تصميم الكتاب بالشكل المتسلسل والمتوافق في تدرج الموضوع واستيعابه وتحقيق البناء الفكري المتراكم وصولاً إلى أن يخرج القارئ اللبيب بأستيعاب دقيق وواضح لمعنى ومضمون استراتيجيات التسويق، التي أصبحت اليوم حاله لازمه وضروريه في عالم الأعمال ومن يتعامل في بيئة الأسواق. وقد تضمن الكتاب من حيث الشكل العام الذي يتضح في الشكل التالي على خمسة أجزاء أبواب
| الوزن | 0.85 كيلوجرام |
|---|---|
| الأبعاد | 17 × 24 سنتيميتر |
| ردمك|ISBN |
978-9957-12-100-6 |
منتجات ذات صلة
إستراتيجية الإعلان والاتجاهات الحديثة في تطوير الأداء المؤسسي
يشهد عصرنا الحاضر تطورات كبيرة ومتسارعة في مختلف الميادين بفعل التطور التكنولوجي والتقني وثورة الاتصالات والمعلوماتية ، إذ يصبح عالمنا اليوم ويمسي على ابتكارات جديدة وتحديث في تكنولوجيا المعلومات وفي حقول العلم والمعرفة ، وتتغير باستمرار هذه النظم لتتناغم مع ما يحصل من تطور فاعل ومؤثر في مجالات الحياة المختلفة.
ولا شك أن منظمات الأعمال جزءً لا يتجزأ من هذا التطور المذهل في بيئة الأعمال الداخلية والخارجية على حد سواء ، ولا يمكن إغفال أن هذه المنظمات تسابق الخطى في سبيل مواكبة هذا التطور الذي ألقى بظلاله عليها سواء شاءت ذلك أم أبت ، إذ لم يكن بمقدورها معاكسة هذا الاتجاه إلا السير خطوة بخطوة لمجاراته والتأقلم معه لضمان البقاء والنمو والاستمرار في سوق المنافسة .
اصول التسويق – مدخل تحليلي
يعد التسويق احد الانشطة الاستراتيجية الذي تزاوله مؤسسة الاعمال فقد اثبت الخبرة الطويلة وواقع تجربة التطبيقية ان البعد التسويقي كان دائما المحدد الرئيسي لكثير من حالات النجاح الذي حظيت به بعض المؤسسات او الفشل الذي منيت به الكثير منها .
ومن هنا كان البحث عن معادلة النجاح التسويقي هو الهاجس الذي يشغل بال صانعي القرارات في مختلف انواع المنظمات الاقتصادية والاجتماعية الهادفة منها الى الربح او الباحثة عن مضامينه الاجتماعية وذلك دعما لبقائها واستمرارها
من هذا المنظور الاستراتيجي
تم تأليف هذا الكتاب ليكون احد الروافد الاساسية للمعرفة التسويقية المتخصصة التي يمكن ان تشكل الاطار المفاهيمي لممارسة التسويق العلمي بالاضافة الى ما يزود به هذا الكتاب القارئ من اساليب وادوات النحليل التي تساعده في تعميق الرؤية وترشيد
الابداع والابتكارية في الاعلان – مدخل تطبيقي
يتضمن الكتاب أربعة فصول متسلسلة منطقياً، حيث يسلط الفصل الأول الضوء على أنواع الإعلان وأهدافه، ذلك أن طبيعة العمل الابتكاري والإبداعي تعتمد على نوع الإعلان والهدف المنشود منه
أما الفصل الثاني فيتطرق إلى الرمزية في الإعلان، وهو موضوع تندر الكتابات الرصينة عنه رغم أهميته البالغة ودوره التأثيري الكبير على الأسواق المستهدفة. نتطرق في هذا الفصل إلى الرمزية في الإعلان من حيث المفهوم والتطبيقات، بالإضافة إلى تسليط الضوء على متطلبات الإعلان الرمزي والتطبيقات، بالإضافة إلى تسليط الضوء على متطلبات الإعلان الرمزي الفعال لتمكين القائمين على صناعة الإعلان من إنتاج إعلانات مؤثرة حقاً
ويتناول الفصل الثالث الابتكارية في الإعلان من خلال مناقشة وتحليل الابتكارية المنضبطة، والاستراتيجية الابتكارية، ومصادر الأفكار الابتكارية للوسائل الإعلانية. كما يتطرق الفصل بنوع من التفصيل إلى الرسالة الإعلانية وأنواعها، والرسالة الإعلانية وعملية الاتصال
أما في الفصل الرابع: فقد تناولنا الإعلان من زوايا تطبيقية وعملية، حيث ركزنا على جوهر الإعلان المؤثر، وهو التصميم والإخراج، حيث قدمنا تعريفات دقيقة لهما، وناقشنا التصميم والإخراج في خطوة بخطوة، كما تطرقنا بشكل تفصيلي إلى أساليب تحديد فكرة الإعلان وهيكله، وكيفية استخدام الصور والألوان والرسوم للتأثير بالجمهور المستهدف. كما قدمنا مقترحات تصميمية لوسائل الإعلان المختلفة
تسويق الخدمات (كتاب محكم علميا)
ان هذا الكتاب بفصوله السبعة عشر وبشموليته الواضحة موجه لكل من لديه الرغبة في العمل في قطاع الخدمات وللعاملين اصلا في هذا القطاع ممن تحدوهم الرغبة ولديهم الحماس لتطوير مؤسساتهم الخدمية .انه كتاب اكاديمي ايضا يخاطب طلاب الدراسات الاولية والعليا في الجامعات والمعاهد العربية ممن لديهم الرغبة في دراسة المؤسسات التي تسوق الخدمات بدلا من السلع
المراجعات
لا توجد مراجعات بعد.