اسس تاثير الدعاية

إن التأثير السيكولوجي لوسائل الإعلام الجماهيري لابد من النظر فيه في أطر وهي » السبب « أو مجال علاقات السبب والنتيجة، حيث ستكون المعلومات بمثابت المعلومات الواردة عن طريق مختلف وسائل الإتصالات. وكقاعدة تتخذ الإجراءات المتشددة من الحذر الذي تسمح بإيصال تأثير العوامل الجانبية إلى حده الأدنى وضمان  اسس تأثير الدعاية دقة القياسات عند الدراسات المخبرية لتأثير المعلومات الإعلامية على السيكولوجية والسلوك التي أجراها علماء الاجتماع والأطباء النفسانيون. ويسمح هذا الأسلوب للعلماء بالمراقبة المباشرة لنتائج تأثير وسائل الإعلام الجماهيري على الفرد. وإن المؤرخين، على العكس من هذا، إنهم يمدون أنفسهم بتقديرات أفقية، عندما تتمثل آثار تأثير وسائل الإعلام الجماهيري بشكل آراء ومكالمات فعلية وأفعال مسجلة وثائقياً بشكل واضح ويكون لها معانيها الثابتة