,

د.ا17,73 د.ا8,87

& Advanced Shipping

شهد التسويق نظاماً وفلسفةً وممارسة تغيّرات عاصفة منذ بداية الثمانينيات من القرن الماضي، حتى ليخيّل للمرء أن ما كُتب عن التسويق آنذاك لم يعد وثيق الصلة بما يحصل اليوم. والواقع أن التسويق، كما يؤكد فيليب كوتلر، بحر تحركه أمواج عاتية، ودون هذه الأمواج يتحول إلى بركة راكدة. وفعلاً حصل تحوّل جذري في جوهر التسويق، من حالة التركيز على المُنْتَج إلى التركيز على السوق والعميل، وظهرت إلى حيز التطبيق مفاهيم عملية حديثة أحدثت ثورة حقيقية في عالم التسويق

والأسس العلمية للتسويق الحديث كتاباً جديد تماماً في طروحاته ومداخله وتحليلاته، حيث حرص المؤلفون على تضمين الكتاب المفاهيم والأسس الفلسفية والتطبيقية التي تشكّل البناء التسويقي الحديث الذي يشجّع على التحوّل من التفكير “من الداخل إلى الخارج” إلى التفكير “من الخارج إلى الداخل” – وهو مدخل في التسويق صارت تعتمده اليوم أرقى الجامعات والمعاهد في العالم. ولتجسيد هذه الرؤية، فقد احتوى الكتاب على فصول تتناول موضوعات حيوية مثل الخدمات، والتسويق الإلكتروني، والتسويق المباشر، بالإضافة إلى أعمدة التسويق الأساسية المبنية على أساس المُنْتَج خدمةً، وفكرةً، وسلعةً، وأصولاً غير ملموسة. فقد وجدنا أن الخدمات مثلاً تشكل حوالي.372% كمعدل في الاقتصاد العالمي، وبالتالي فهي تمثل ثقلاً كبيراً في التسويق لا يمكن تجاهله في أي كتاب منهجي رصين

Guaranteed Safe Checkout

شهد التسويق نظاماً وفلسفةً وممارسة تغيّرات عاصفة منذ بداية الثمانينيات من القرن الماضي، حتى ليخيّل للمرء أن ما كُتب عن التسويق آنذاك لم يعد وثيق الصلة بما يحصل اليوم. والواقع أن التسويق، كما يؤكد فيليب كوتلر، بحر تحركه أمواج عاتية، ودون هذه الأمواج يتحول إلى بركة راكدة. وفعلاً حصل تحوّل جذري في جوهر التسويق، من حالة التركيز على المُنْتَج إلى التركيز على السوق والعميل، وظهرت إلى حيز التطبيق مفاهيم عملية حديثة أحدثت ثورة حقيقية في عالم التسويق

والأسس العلمية للتسويق الحديث كتاباً جديد تماماً في طروحاته ومداخله وتحليلاته، حيث حرص المؤلفون على تضمين الكتاب المفاهيم والأسس الفلسفية والتطبيقية التي تشكّل البناء التسويقي الحديث الذي يشجّع على التحوّل من التفكير “من الداخل إلى الخارج” إلى التفكير “من الخارج إلى الداخل” – وهو مدخل في التسويق صارت تعتمده اليوم أرقى الجامعات والمعاهد في العالم. ولتجسيد هذه الرؤية، فقد احتوى الكتاب على فصول تتناول موضوعات حيوية مثل الخدمات، والتسويق الإلكتروني، والتسويق المباشر، بالإضافة إلى أعمدة التسويق الأساسية المبنية على أساس المُنْتَج خدمةً، وفكرةً، وسلعةً، وأصولاً غير ملموسة. فقد وجدنا أن الخدمات مثلاً تشكل حوالي.372% كمعدل في الاقتصاد العالمي، وبالتالي فهي تمثل ثقلاً كبيراً في التسويق لا يمكن تجاهله في أي كتاب منهجي رصين

وبالنظر لحالة التجدد والانفتاح التي تشهدها الأسواق بفضل تأثيرات ثورة تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، فقد ارتأينا أن لا يخرج الكتاب إلى النور إلا وقد تَضمّن أبرز الطروحات التسويقية في بيئة الأعمال الإلكترونية. ولأن الكتاب موجّه إلى طلبة الدراسات الأولية في الجامعات والمعاهد العربية، فقد حرصنا على أن تكون مفردات الكتاب مُبسطة ومتعمقة في آن معاً، تدعمها أمثلة حية وأشكال وجداول ونماذج توضيحية. وقد تَوخينا البدء بالعام ثم الخاص وذلك سعياً في تكوين صورة واضحة المعالم وشاملة للتسويق الحديث

وقد كان أملنا أن يُثري هذا الكتاب الفكر التسويقي لطلبتنا الأعزاء، وللممارسين أيضاً ممن تحدوهم الرغبة في إيجاد حلول ناجعة للمشاكل التسويقية التي تواجههم يومياً

الوزن 0,82 كيلوجرام
الأبعاد 17 × 24 سنتيميتر

المراجعات

لا توجد مراجعات بعد.

كن أول من يقيم “التسويق الحديث (مدخل شامل)”

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

سلة المشتريات
التسويق الحديث (مدخل شامل)
د.ا17,73 د.ا8,87
Scroll to Top